История компании Benetton началась в 1945 году, когда десятилетний подросток Лючано Бенеттон потерял отца и остался старшим мужчиной в семье. Кроме Лючано, его мать воспитывала еще троих детей — двух младших сыновей и дочь Джулианну. Как старший, Лючано оставил школу и стал подрабатывать на подсобных работах, а в 1949 стал работать помощником в магазине одежды в небольшом итальянском городе Тревизо (Treviso, Italy). Именно там юный Лючано получил первые уроки розничной торговли и смог взглянуть на мир одежды изнутри. На сегодняшний день империя Benetton насчитывает восемь тысяч магазинов. Компания торгует своей продукцией в 120 странах и имеет 5000 точек розничной торговли по всему миру.

В настоящее время семейство Бенеттонов, по богатству занимающее третье место в Италии, делает деньги не только на одежде.